超1亿会员，这一视频巨头宣布：涨价！

帅小哥

     

闲来无事，

刷剧是不错的放松方式

不过没有会员，总是差点意思

因为你会遇到

“试看5分钟”

或是让人等得心急的广告

于是为了方便追剧，

很多人选择开会员

不过就在最近

又一家视频平台宣布，

会员费涨价！

4月3日，腾讯视频VIP官微发布通知宣布自4月10日零点起实行新的VIP价格，新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。

腾讯视频涨价后，京东联名会员也同步跟涨。京东发布公告称，宣布于4月10日起在 PC、安卓等跟随上调腾讯联名卡售价50元，现价 248元/年，而京享值 4500 分及以上的用户可享受原价198元/年。

会员涨价肯定会影响用户的消费行为，预计部分价格敏感的用户会因此不再购买会员，但视频领域会员涨价是大趋势，艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时表示，一方面，目前视频内容成本与日俱增，剧集、演员成本过高，导致视频平台盈利压力较大；另一方面，近年来短视频赛道抢占了用户碎片化的休闲时间，而长视频主流平台爱优腾在短视频领域并没有特别多的建树，因此会员涨价也是迫于无奈。

张毅认为，从视频平台行业的收入构成来看，现有的会员收入很难覆盖成本支出，所以长视频平台改善收入的关键，应该是联合降低制片成本、降低演员薪酬，而非提高会员价格。

长视频平台进入提价周期

早在2020年三季报财报分析会上，腾讯方面就曾释放过涨价信号，“中国的视频订阅价格在不断上涨，所以现在大家觉得订阅费并不是那么贵，我们认为视频订阅的价格在中国其实是偏低的，在某一些结构或某些情景之下，我们希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。”

时隔4个月，腾讯视频涨价的靴子落地了。

据记者查询，目前腾讯视频（网页端）会员连续包月、包季、包年的售价分别为15元、45元、178元，非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为20元、58元、198元。

据了解，腾讯视频新价格体系将调整为连续包月、包季、包年的售价分别为20元、58元、218元，涨幅分别为33%、29%、42%；非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元，涨幅分别为50%、17%、28%。

西部证券研报指出，在线视频已进入提价周期，视频网站有意愿提价并搭建了多档次的会员价格体系，行业ARPPU值（每付费用户平均收益）有望开始提升。剧集的生产成本回归理性，投资回报率渐高，预计视频平台利润将开始得到改善。

“我们判断未来国内头部长视频平台或仍会持续提价，核心在于提升内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费意愿。”国泰君安研报表示，长视频平台大屏端订阅会员目前付费率较低，且处于较快增长阶段，未来有望成为长视频平台新的重要增长来源。我们看好长视频平台逐步步入长期提价通道带来的投资机会，优质头部平台及产业链合作公司有望持续受益。

会员付费率仍有提升空间

对于视频平台的提价行为，一位券商分析师在接受记者采访时表示，“视频平台涨价是意料之中的，从去年开始，爱奇艺、腾讯视频方面就多次释放出涨价信号，去年第三季度财报分析会上，腾讯也提到了涨价的问题。随着内容质量和范围的提升扩充，涨价是不可避免的，也是符合国际行业通用认知的，比如Netflix（奈飞）成立以来价格连续涨了6次，这是双向选择的结果。”

国泰君安研报显示，头部长视频平台付费会员超1亿人后，增长有所放缓，同时其会员付费率达到20%至25%后增速也有所放缓。长视频平台中付费率最高的为腾讯视频，但该平台在付费率超过25%后增长放缓。结合头部长视频平台MAU（月活跃用户数量）增长放缓，付费率逐渐趋于稳定的情况下，付费会员数增速减缓或成大趋势，提升付费会员ARPU值（平均每用户收入）。

腾讯2020年财报披露，腾讯视频的付费会员已经达到1.23亿。

从爱奇艺的经验来看，此次腾讯视频会员价格提高后，会员付费率可能会有小幅回调，但这不影响长期增长逻辑。上述券商分析师如是说，“对比奈飞，国内长视频平台整体会员付费率、ARPU值、ARPPU值都有很大的提升空间，适用于电视端的‘超级VIP’级的会员付费率也较低，这些将成为未来长视频平台收入增长的空间。”

面对平台涨价，

你会继续选择会员吗？